„Nelíbí se nám model Amazonu prodávat všechno za $9,90. Oni nám platí jinak, platí nám velkoobchodní cenu $14 či to, oč si řekneme. Myslíme, že to vážně snižuje hodnotu knih a poškozuje obchodníky s fyzickými knihami. Nejsme proti elektronickým knihám, naopak, máme je rádi, je to pro nás levné a podobně. Ale chtěli bychom určitou možnost je řídit,“ prohlásil Murdoch při konferenci s finančními analytiky. (Upřímně trochu nechápeme, oč Murdochovi jde, knihy pro Kindle na Amazonu stojí povětšinou $9,90, ale třeba od vydavatelství HarperCollins jsou tam různé ceny, třeba i přes $20, takže tuto stížnost na nemožnost řízení cen jsme lehce nepobrali).

Murdoch připravuje také smlouvy s Apple a ty se mu líbí víc. „Jsme v jednání se společností Apple (detaily zatím nebyly vyzrazeny), které nám umožňuje nasadit vyšší ceny v určitém rozsahu. Pořád to bude o dost levnější než papírové vydání, ale nebude to tak fixní, jako to dělá Amazon. Vypadá to, že Amazon je nyní připraven zasednout, abychom s ním dojednali jiné ceny.“

Otázkou pochopitelně je, zda je Amazon skutečně připraven dělat nějaké ústupky. Je pravděpodobné, že jsou to právě ceny elektronických knih, které učinily čtečku Kindle tak populární. Apple bude mít se svým iPadem coby čtečkou knih podstatně horší pozici. Samotný iPad bude dražší, e-knihy pro něj budou dražší a i čtení na elektronickém papíru u Kindle je přirozenější a pro oči lepší. Co vy si o tom myslíte?