Zkuste si představit, kolikrát jste se asi za éry digitální fotografie mohli dostat na snímek, aniž byste to tušili. Připočtěte si k tomu, jak dostupné jsou dnes i stonásobné zoomy, se kterými vás fotograf může detailně zachytit, aniž byste ho vůbec viděli. Abyste to nemuseli počítat, vězte, že vás kdokoli může poznatelně zachytit řádově na stovky metrů, tedy alespoň za příznivého počasí. Teoreticky může být vzdálenost i vyšší, ale pak už kvalita snímku nebude použitelná pro identifikaci osoby.

Je tedy pravděpodobné, že téměř každý člověk, aniž si to uvědomuje, může figurovat na řadě digitálních snímků, které někdo někdy nahrál na Facebook. Tato společnost si je dobře vědoma hodnoty všech uživatelských snímků a je tedy logické, že se z nich pokusí vytěžit co nejvíc. Jednou z nových funkcí, která k tomu povede, bude identifikace na základě obličeje. Systém projde snímky a pokusí se rozpoznat každou zachycenou osobu bez ohledu na to, jestli je v popisu fotky uvedena, nebo bez ohledu na to, kdo fotku na Facebook nahrál. Současný a oficiálně představený záměr je upozornit uživatele na to, že figuruje na (i cizím) snímku a umožnit mu tento fakt ke snímku uvést.

Facebook k zahájení procesu zpracování snímků v obecné rovině nepotřebuje, aby dotčená osoba k nasazení tohoto procesu vydala předem svůj souhlas, funkce bude spuštěna a uživatel má možnost ji následně pro svou osobu deaktivovat (výchozí stav je tedy „aktivní“). Pro nás, jakožto Evropany a dále pro Kanaďany, je situace o něco lepší. Protože by funkce alespoň ve stávající podobě porušovala místní zákony, je pro osoby z těchto zemí vypnuta. Samozřejmě je otázkou, zda právníci Facebooku časem nenajdou způsob, jak identifikaci podle obličeje nasadit, aniž by porušovala evropské zákony - alespoň prozatím tomu ale nic nenasvědčuje.

Nasazení identifikace osob z fotografií může mnoha lidem přidělat vrásky na čele. V první řadě, jak už to bývá, pokud může být nějaká technologie zneužita, dříve či později bude. A to bez ohledu na to, jestli si nyní konkrétní podobu zneužití dovedeme představit. Za druhé mohou být na místě obavy, když tuto technologii používá právě Facebook. I když ji lze z uživatelského rozhraní vypnout, nemá uživatel tušení, zda je skutečně vypnuta a zda je při vyhodnocení fotky s jeho ksichtem zaznamenán pouze údaj „uživatel, který si nepřeje být identifikován“ a ostatní data zahozena, nebo si Facebook interně k fotce přiřadí vaše jméno a jen vám odhalení vaší podobenky nenahlásí. S tím se pak váže jistá laxnost Facebooku, která v minulosti několikrát při upgradu rozhraní vedla k vyresetování uživatelského nastavení do výchozího stavu - což by v tomto případě znamenalo opětovné zapnutí funkce.

Mnoho uživatelů se mohlo dostat do situace (a být v ní zachyceno), kterou by neradi ventilovali na veřejné online platformě. Identifikace podle obličeje ale může tuto roušku anonymity setřít. Jisté nepříjemnosti mohou vzniknout i na základě chybné identifikace, kdy algoritmus na zpracovávaném snímku najde osobu, kterou mylně identifikuje jako vás. I když tento údaj nemusí být hned využit a zveřejněn, může v databázi Facebooku čekat na okamžik, kdy najde využití, které vám může způsobit nepříjemnost.

Zkrátka je třeba mít na paměti, jaká data může Facebook tímto přístupem získat a dále, že takto získaná data nemusejí být využita pouze nyní a způsobem, jaký Facebook aktuálně předkládá. Nebo to vidíte jinak? Podělte se o svůj pohled v anketě a nebo v diskuzi.